torsdag den 6. juni 2013

Titanic og tv-stationerne

”Det tror jeg bestemt ikke. Danskerne har aldrig set så meget flow-tv, som de gør nu”. Ordene strømmede ud af YouSee bossen, Ulf Lunds, mund som svar på om flow-tv, tv-sening som vi kender det i sofaen, er på vej i graven. Jeg studsede kort over svaret. Måske uden grund. For sekundet efter bakkede Stig Møller Christensen fra TV 2 ham op med en konstatering af, at 95% af al tv-sening er flow-sening. DR chefen Michael Arreboe manede også til besindighed med en reference til, at tv i sin tid heller ikke slog radioen ihjel. Konklusion: Netflix, HBO m. fl. udgør altså ikke en trussel mod de danske tv-stationer.

Studser igen. Og nu kunne jeg genkende den melodi, de 3 mediechefer nynnede.  Det var dagbladenes melodi, da internettet kom på banen for 15 år siden. Parallellen er slående. Hæderkronet forretningsmodel trues af ny teknologi. Reaktion: Fornægtelse: ”Den trykte avis står for 95% af vores indtægter.”. ”Flow tv står for 95% af al tv-sening”. Hip som hap. Jeg kan ikke lade være med at tænke på, om kaptajnen på Titanic reagerede på samme måde, da isbjerget slog hul i skroget. ”Bare rolig! 95% af skibet er tørt! Ingen grund til panik!”.

Når man kan drage paralleller til Titanic – og endnu værre, dagbladene – så skal ALLE alarmklokker ringe. Hverken udtalelserne ovenfor eller prioriteringerne af tv stationernes streaming tjenester bærer dog præg af det. For 95% af al tv-sening er jo…

Viasat har Viaplay. TV 2 har TV 2 Play (opfindsomheden ifht. navne er ikke overvældende…). Problemet med begge tjenester er manglen på merværdi. TV 2 Play består i grove træk af muligheden for at se TV 2 kanalerne på mobil og tablet samt at se programmerne, når det passer én. Til det sidste svarede min gode kollega i øvrigt med et overbærende smil: ”Hvis jeg vil se TV 2, når det passer mig, så optager jeg det da bare på min boks…”. Så merværdien ligger altså i, at vi kan få lov til at se tv på en skærm, der er mindre end en pixibog. Og det skal jeg så betale 119 kr. for om måneden! Det er lidt bedre på Viaplay... for der trækker de kun 79 kroner op af mine lommer hver måned…for ingenting.

Jeg siger ikke, at det er nemt at være dansk tv-station, og at der ligger tonsvis af oplagte løsninger lige til højrebenet. Men de danske tv-stationer prøver ikke rigtig. For 95% af al tv-sening er jo…

Hvorfor ikke tænke lidt større? Hvad med en dansk Spotify tv-løsning, hvor DRs programmer er gratis indtrækker i en freemium model, hvor TV 2, Viasat m. fl. ligger på samme platform bag en betalingsmur. Og ja, der er nødt til at være mere unikt indhold bag betalingsmuren end ukendte belgiske cykelløb og norske udgaver af Paradise Hotel. Er det løsningen? Muligvis. Muligvis ikke. Men en eller anden form for nytænkning skal ske. Og jeg forstår ikke, hvorfor det ikke sker? For besværligt? For uoverskueligt? ”Vi ved hvad vi har”? ... og måske ”Jeg arbejder her ikke, når de 95% er blevet til 5%”???

Jeg ved ikke præcist, hvad løsningen er, men noget skal ske, hvis de danske tv-stationer skal rive sig fri af dagbladenes og Titanics skygge. Da Titanic gik ned, var det sidste nummer orkestret spillede ”Autumn”. Måske rækker parallellen til de danske tv-stationer længere, end det er rart at tænke på…

Følg Thomas Rex på Twitter: https://twitter.com/thomasrexdk