Studser igen. Og nu kunne jeg genkende den melodi, de 3
mediechefer nynnede. Det var dagbladenes
melodi, da internettet kom på banen for 15 år siden. Parallellen er slående.
Hæderkronet forretningsmodel trues af ny teknologi. Reaktion: Fornægtelse: ”Den
trykte avis står for 95% af vores indtægter.”. ”Flow tv står for 95% af al
tv-sening”. Hip som hap. Jeg kan ikke lade være med at tænke på, om kaptajnen på
Titanic reagerede på samme måde, da isbjerget slog hul i skroget. ”Bare rolig!
95% af skibet er tørt! Ingen grund til panik!”.
Når man kan drage paralleller til Titanic – og endnu værre,
dagbladene – så skal ALLE alarmklokker ringe. Hverken udtalelserne ovenfor
eller prioriteringerne af tv stationernes streaming tjenester bærer dog præg af
det. For 95% af al tv-sening er jo…
Viasat har Viaplay. TV 2 har TV 2 Play (opfindsomheden ifht.
navne er ikke overvældende…). Problemet med begge tjenester er manglen på merværdi.
TV 2 Play består i grove træk af muligheden for at se TV 2 kanalerne på mobil
og tablet samt at se programmerne, når det passer én. Til det sidste svarede
min gode kollega i øvrigt med et overbærende smil: ”Hvis jeg vil se TV 2, når
det passer mig, så optager jeg det da bare på min boks…”. Så merværdien
ligger altså i, at vi kan få lov til at se tv på en skærm, der er mindre end en
pixibog. Og det skal jeg så betale 119 kr. for om måneden! Det er lidt bedre på
Viaplay... for der trækker de kun 79 kroner op af mine lommer hver måned…for
ingenting.
Jeg siger ikke, at det er nemt at være dansk tv-station, og
at der ligger tonsvis af oplagte løsninger lige til højrebenet. Men de danske
tv-stationer prøver ikke rigtig. For 95% af al tv-sening er jo…
Hvorfor ikke tænke lidt større? Hvad med en dansk Spotify
tv-løsning, hvor DRs programmer er gratis indtrækker i en freemium model, hvor
TV 2, Viasat m. fl. ligger på samme platform bag en betalingsmur. Og ja, der er
nødt til at være mere unikt indhold bag betalingsmuren end ukendte belgiske
cykelløb og norske udgaver af Paradise Hotel. Er det løsningen? Muligvis. Muligvis ikke. Men en
eller anden form for nytænkning skal ske. Og jeg forstår ikke, hvorfor det
ikke sker? For besværligt? For uoverskueligt? ”Vi ved hvad vi har”? ... og måske
”Jeg arbejder her ikke, når de 95% er blevet til 5%”???
Jeg ved ikke præcist, hvad løsningen er, men noget skal
ske, hvis de danske tv-stationer skal rive sig fri af dagbladenes og Titanics
skygge. Da Titanic gik ned, var det sidste nummer orkestret spillede ”Autumn”.
Måske rækker parallellen til de danske tv-stationer længere, end det er rart at
tænke på…